Avec Eventdrive, vous avez la possibilité d'ajouter un jeton UTM à vos liens pour récolter des données.
- Qu'est-ce qu'un jeton UTM ?
- Préparer son évènement à l'utilisation d'UTM
- Quelles données je peux récolter ?
Qu'est-ce qu'un jeton UTM ?
UTM signifie "Urchin Tracking Module". Il s'agit d'un système utilisé pour suivre et analyser l'efficacité des campagnes de marketing en ligne, spécifiquement pour suivre la source du trafic sur un site web. Les paramètres UTM sont ajoutés aux URL (adresses web) pour fournir des informations supplémentaires aux outils d'analyse sur la provenance du trafic, les campagnes de marketing qui génèrent ce trafic, et la manière dont les utilisateurs interagissent avec le site web.
Exemple :
Lien avant jeton UTM :
Même lien avec un jeton UTM
Il est souvent utilisé de la manière suivante :
- Création de plusieurs jetons UTM pour un même lien
- Partage des liens sur différentes plateformes et réseau sociaux
- Récolte des informations : Combien de personnes ont cliqués sur le lien et depuis quel site web.
Préparer son évènement à l'utilisation d'UTM
Il vous faudra faire un premier test avant d'envoyer votre campagne UTM afin de créer les colonnes liées aux jetons UTM. Pour cela, je vous invite à suivre les étapes suivantes :
-
Créez un formulaire d'inscription
⚠️ Pour créer un lien UTM, il est nécessaire que le lien du formulaire d'inscription soit public et ce ne doit pas être un lien raccourci - Rendez-vous sur un UTM Builder pour y générer votre jeton dans le lien de votre formulaire d'inscription.
-
Inscrivez vous depuis le lien UTM pour créer les colonnes suivantes dans votre liste des participants :
Quelles données je peux récolter ?
Depuis votre liste de participants, vous pouvez modifier la vue pour y ajouter les options suivantes :
1. utm_source : Ce paramètre identifie la source du trafic, telle qu'un site web spécifique, une newsletter ou une plateforme de médias sociaux. Par exemple, "utm_source=facebook" indique que le trafic provient de Facebook.
2. utm_medium : Ce paramètre spécifie le moyen ou le type d'effort marketing qui a amené l'utilisateur sur le site, comme "email", "cpc" (coût par clic), "organique" ou "social".
3. utm_campaign : Ce paramètre est utilisé pour différencier différentes campagnes de marketing ou promotions. Il vous aide à suivre l'efficacité des campagnes individuelles.
4. utm_term : Ce paramètre est souvent utilisé pour suivre les mots-clés dans les campagnes de recherche payée. Il indique les mots-clés spécifiques qui ont déclenché l'annonce ou le lien.
5. utm_content : Ce paramètre peut être utilisé pour différencier différentes pièces de contenu au sein de la même campagne. Par exemple, si vous réalisez un test A/B avec deux variations d'annonce différentes, vous pouvez utiliser ce paramètre pour les distinguer.